Η ακρίβεια οδηγός νέων καταναλωτικών συμπεριφορών
- Η ακρίβεια παραμένει μια σημαντική πρόκληση για τα νοικοκυριά, καθώς οι τιμές σε βασικά αγαθά και υπηρεσίες συνεχίζουν να πιέζουν το εισόδημα, το οποίο παραμένει χαμηλότερο σε σχέση με τον ευρωπαϊκό μέσο όρο. Η νέα πραγματικότητα του Έλληνα καταναλωτή.
Κρίσιμο πρόβλημα παραμένει η ακρίβεια για τα ελληνικά νοικοκυριά. Με το κατά κεφαλήν εισόδημα στην Ελλάδα να είναι περίπου 65% του μέσου όρου της ΕΕ και το κόστος ζωής στο 83% του ευρωπαϊκού μέσου όρου οι Έλληνες ξοδεύουν δυσανάλογα μεγάλο μέρος του εισοδήματός τους σε βασικές ανάγκες όπως στέγαση, τρόφιμα και ενέργεια.
Η Ελλάδα κατέγραψε τον Ιούνιο τον πέμπτο υψηλότερο πληθωρισμό στην Ευρωζώνη, φτάνοντας στο 3,6%, σημαντικά υψηλότερος από τον μέσο όρο του 2%
Υπό αυτές τις συνθήκες τόσο οι έρευνες καταναλωτικής συμπεριφοράς του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών όσο και σχετικές έρευνες άλλων επιστημονικών φορέων έχουν προσδιορίσει σημαντικές αλλαγές στις συνήθειες των Ελλήνων καταναλωτών.
Οικονομικότερες επιλογές
Η μεγάλη εικόνα δείχνει πως οι Έλληνες δίνουν μεγαλύτερη έμφαση στην τιμή, περιορίζουν τις αγορές τους και στρέφονται σε οικονομικότερες επιλογές, όπως τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας. Εφόσον υποχωρεί η αγοραστική δύναμη των καταναλωτών, το ενδιαφέρον τους επικεντρώνεται στο κόστος των προϊόντων.
Η τιμή επηρεάζει τις αποφάσεις τους και κυρίως ποιο προϊόν αγοράζουν μεταξύ των εναλλακτικών επιλογών τους. Μεγάλα ποσοστά καταναλωτών που κυμαίνονται ανά κλάδο από 16% ως 56% δηλώνουν ότι μείωσαν την κατανάλωση σε βασικά αγαθά και υπηρεσίες εξαιτίας των ανατιμήσεων.
Η στάση αυτή οδηγεί σε λιγότερο παρορμητικές αγορές και περισσότερο οργανωμένο και προσεκτικό τρόπο πριν φτάσουν στο ταμείο. Αυτό επιτυγχάνεται με τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας. Οι σταθερά φθηνότερες επιλογές βοηθούν όχι μόνο στην εξοικονόμηση χρήματος, αλλά μειώνουν τον χρόνο και τον κόπο που συνεπάγεται η αναζήτηση διαφορετικών επιλογών κάθε φορά, ειδικά σε συχνά αγοραζόμενα προϊόντα. Κάπου εδώ, σύμφωνα με τις έρευνες, παρατηρείται και αλλαγή της καταναλωτικές συνείδησης. Οι καταναλωτές σχηματίζουν αρνητική στάση για εταιρείες και μάρκες στις οποίες καταλογίζουν φαινόμενα αισχροκέρδειας.
«Σκαρφαλώνει» ο πληθωρισμός
Με τον πληθωρισμό να «σκαρφαλώνει» στο 3,6% κατά τη διάρκεια του Ιουνίου, σύμφωνα με τα προκαταρκτικά στοιχεία που δημοσίευσε η Eurostat, η πίεση των οικογενειακών προϋπολογισμών επιφέρει πολύ ευρύτερη αναδιάταξη της καταναλωτικής δαπάνης. Η τριπλή πίεση των οικογενειακών προϋπολογισμών προέρχεται κυρίως από το κόστος της διατροφής, της στέγασης, και της ενέργειας.
Καλοκαιρινές περικοπές
Έχοντας μπει στην καρδιά του καλοκαιριού μία ακόμα έρευνα, αυτή τη φορά του Ινστιτούτου Έρευνας Λιανεμπορίου Καταναλωτικών Αγαθών (ΙΕΛΚΑ), έρχεται να αποτυπώσει ακόμα μια μεγάλη αλήθεια. Τη σαφή τάση εξοικονόμησης χρημάτων στις φετινές διακοπές, αποτέλεσμα κυρίως του μειωμένου διαθέσιμου εισοδήματος και του αυξημένου κόστους μετακίνησης και διαμονής. Η τάση αυτή εκφράζεται μέσα από τη συστηματική προετοιμασία γευμάτων στον χώρο διαμονής, την αποφυγή εξόδων για εστίαση και την εντατική αγορά τροφίμων από σούπερ μάρκετ, φούρνους, οπωροπωλεία και άλλες τοπικές επιχειρήσεις.
Οι περικοπές έχουν γίνει τρόπος ζωής καθώς καταγράφεται μία πρόθεση του ελληνικού κοινού για οικονομικότερες λύσεις διακοπών προκειμένου να εξοικονομήσει χρήματα για να μπορέσει να πραγματοποιήσει κάποιο ταξίδι, είτε για να μπορέσει να επεκτείνει τη χρονική διάρκειά του.
Για το εγγύς μέλλον χωρίς ουσιαστικές αυξήσεις μισθών ή παρεμβάσεις στη στέγαση και την ενέργεια η κατάσταση μπορεί να επιδεινωθεί περαιτέρω μετατοπίζοντας τις καταναλωτικές συνήθειες προς άγνωστη κατεύθυνση.